从暑期消费看文旅市场新活力（商海观潮） - 世界杯2026

暑期旅游预订数据显示，截至今年6月中旬，暑假出游人次较去年同期增长20%，其中境内游增长尤为显著，预订量较去年同期提升超过30%。这一趋势延续了今年以来旅游消费市场的热度，预示着新一轮增长的到来。

国家统计局公布的数据也印证了这一现象。1月至5月，全国社会消费品和服务零售总额同比上涨2.8%，其中服务零售额增速达到5.4%，远超商品零售额。旅游服务、文体休闲服务等需要接触和体验的服务消费表现尤为突出。

通过暑期消费的变化，可以观察到消费结构升级的趋势，服务消费正朝着体验化、高品质和个性化方向快速发展。

体验成为暑期消费的重要考量因素。消费者不再满足于“走马观花”式的观光，转而追求更有温度、更具个性化、更沉浸式的体验。研学游、基于影视IP的旅游、文博游以及非遗体验游等主题化、场景化的旅游方式受到追捧，消费者在深度体验和情感共鸣中获得满足。例如，一场以历史为主题的“City Walk”能让人们重新发现城市的另一面，街角偶遇的音乐会则为旅程增添了难忘的城市记忆。参与非遗制作，如亲手制作徽墨、学习扎染或苗银锻造，在匠人指导下完成一件专属作品，不仅能体验传统技艺，还能获得深厚的文化享受。

体验式消费自带社交属性，能够满足当下年轻消费者对社交认同和情感价值的需求。消费者通过拍照、录制视频、撰写笔记等方式即时记录并分享自己的真实感受和独特视角，从而带动更多人参与体验和传播。平台数据显示，年轻消费者更倾向于利用社交平台来选择目的地、规划行程，并根据个人兴趣定制个性化的旅行方案。因此，体验式消费正推动消费行为从“被动接受”转变为“主动共创”，赋予消费过程更强的传播力和社交功能。

消费场景的创新能够激发更多需求。与商品消费不同，服务消费需要营造沉浸式的环境，吸引消费者停留并深度参与。北京新开放的“微风露台”让市民和游客在欣赏中轴线风光的同时，还能品咖啡、听音乐、参与露天手作市集。许多地方也结合城市更新，将老旧厂房和历史街区改造为新型消费场景，为游客提供独特的消费体验。这些场景创新不仅丰富了优质的文旅产品，也为市场注入了新的活力。

暑期消费构成了夏日经济的生动图景，展现了中国经济的韧性和活力，以及消费加速转型升级的趋势。抓住暑期消费的契机，持续优化产品供给、创新消费场景、提升服务质量，将有助于更好地挖掘消费潜力，创造更加“体验感”十足的消费新生活。