“新特产”何以圈粉外国游客（财米油盐） - 足球世界杯

近年来，外国游客访华时的购物清单呈现出多样化趋势，从传统茶叶、丝绸瓷器，到新兴的茶饮、熊猫IP文创产品，再到智能科技产品，都成为热门选择。

数据显示，2025年中国接待的入境外国游客人数达到3517万人次，较去年同期增长30.6%，入境游客的总消费额也同比增长了39.2%。游客购物清单的变化，为观察中国品牌的发展提供了一个独特的视角。

中国设计的新消费“爆款”正在全球舞台上崭露头角。例如，在上海，像“山下有松”这样的国产品牌时装店，经常能看到带着行李箱排队等候的外国顾客。

与此同时，中国的新消费品牌也在加速拓展国际市场。泡泡玛特在其2025年发布的财报中披露，公司全年营收达到371.2亿元，其中海外市场的收入占比超过40%。蜜雪集团公布的财报显示，截至2025年，蜜雪冰城在中国内地以外的门店数量已达4467家，业务遍及十几个国家和地区。

“中国智造”的硬科技产品也日益受到欢迎，成为外国游客“中国购”的热门品类。安徽省的税务数据显示，2025年，境外旅客办理离境退税的电子产品中，超过57%是包括华为手机在内的国产品牌智能设备。

中华老字号品牌正以“特别款”的形式“焕新”出海，吸引着外国游客将“中国风”带回家。近年来，我国老字号品牌通过创新发展，以更加年轻化、开放化的姿态融入新的消费场景。《中华老字号年度发展报告（2025）》指出，2024年，中华老字号企业的总营业收入超过2万亿元，其中海外营收超过500亿元。

这三类“新特产”各自发挥优势，其背后是中国企业整体实力的稳步提升。“2025中国企业500强”榜单显示，营收规模达到千亿元的企业数量增至267家，另有15家企业的营业收入更是突破了万亿元大关。

中国品牌“走出去”的步伐，也离不开政策的支持。“十五五”规划纲要中明确提出要“强化品牌引领、标准升级、新技术应用，稳定大宗消费，促进消费品更新换代，满足多层次消费品需求。”此外，免签政策的扩大、离境退税服务的完善以及支付便利性的提升等一系列措施，也为外国游客来华消费和中国企业拓展海外市场创造了更有利的条件。国家税务总局的数据显示，2025年，办理离境退税的境外旅客数量同比大幅增长305%，退税商品的销售额也同比增长了95.9%。

外国游客行李箱中日益丰富的“特产清单”，既是中国制造的有力体现，也因中国品牌的崛起而愈发闪耀。